Som mindre hjemmesideejer er det vigtigt at du har en forståelse af hvordan farverne på din hjemmeside påvirker dine brugere. Lær hvordan farverne påvirker dine besøgende og om farverne giver dem lyst til at blive. Farvernes betydning bør ikke undervurderes.
Videnskaben bag farvernes psykologi
Umiddelbart kan det virke mærkeligt at farverne direkte påvirker vores hjerne og krop, men dette er ikke mindre end tilfældet. Der er lavet utallige studier der påvise at farverne direkte påvirker vores købsmønstre og alle store firmaer har valgt deres farver med stor omhu.
Farver kan påvirke vores nervesystem og derigennem ændre vores humør. Farverne i vores omgivelser passerer igennem vores øjne og hjernen frigør herefter forskellige hormonale signalstoffer.
Hvilken betydning har farverne for min hjemmeside eller webshop?
Det er vigtigt at du tager et kig på farvernes betydning når du vælger design til din hjemmeside. Hvis du vælger de forkerte farver kan det direkte påvirke din konverteringsrate, da du reelt kan signalere det modsatte af det du ønsker. Dette gør sig gældende uanset om du har en hjemmeside, webshop, blog eller noget helt tredie.
Farvernes betydning er afhængige af køn, kultur, race og endda ens alder. Så det handler ikke kun om at vælge de rigtige farver, men også om at vælge dem der passer til din målgruppe. I nogle lande kan hvid f.eks. betyde uskyldighed, mens farven hvid i andre lande associeres med døden.
I den vestlige verden er det dog generelt de samme associationer og følelser farverne vækker i os og det er derfor muligt at komme med nogle generelle retningslinjer. I det nedenstående tager jeg udgangspunkt i hvordan danskerne ser farverne.
Hvilke farver er de bedste til min hjemmeside?
Det kan være fristende at vælge farver ud fra hvad du selv godt kan lide, men her er det vigtigere at have dine brugere i fokus.
Nogle farver kan gøres os afslappede, ophidsede eller energiske. Samtidig forbindes forskellige farver med symboler som f.eks. “the lady in red”. Det handler derfor om at vælger de rigtige farver ud fra din målgruppe. I denne gennemgang ser vi på farvernes betydning, hvordan de påvirker os danskere og hvad de symboliserer.
Hvid
Farven hvid bruges til at symbolisere renhed, uskyldighed og ungdom. Det er en neutral farve der kan bruges til at skabe plads i dine designs. Dette gør sig gældende både på nettet og i de trykte medier.
Sort
Kraft, elegance og hemmeligheder. Sort bruges ofte til high-end produkter og bruges til at symbolisere rigdom eller at tilføje noget mystik til dit brand.
Grå
Simplicitet og elegance. Grå kan måske virke lidt kedelig og neutral, men den ses ofte brugt til at skabe elegance. Vælger du de rette grå nuancer i kombination med en anden farve kan du skabe et ganske eksklusivt udseende på din hjemmeside. Mange store brands bruger netop grå, valgt på baggrund af at grå kan sammensættes med alle andre farer, men samtidig giver deres brand et elegant udseende.
Rød
Rød er farve der spænder vidt og kan således både symbolisere spænding, fare, raseri, passion og kærlighed. Med rød handler det altså meget om i hvilken kontekst farven bliver brugt. Rød bruges ofte til at tilføje spænding omkring dit brand eller produkt.
Orange
Dynamik, energi, kreativitet og leg. Orange er en aktiverende farver og bruges ofte af firmaer der ønsker at skabe et ungt, sjovt og nyskabende brand. Orange er altså en farve der symboliserer udadvendthed og kan med stor fordel bruges i mange sammenhænge. Orange kan dog også blive associeret med falskhed.
Gul
Glad, varm, logisk tankegang og optimisme. Gul kan bruges til at tiltrække kunder med en afslappende følelse. Gul kan dog ligesom orange både associeres med gode og negative følelser. På den negative side kan gul ses som et symbol på falskhed og svig. Korrekt brug af gul vil være med til at skabe glæde, men prøver du at opbygge tillid skal du vælge en anden farve.
Grøn
Neutral, balance, håb, natur, bærerdygtighed og økologi. Den grønne farve kan med stor fordel bruges hvis du ønsker at skabe en beroligende effekt eller et “go green” image. Grøn ses ofte brugt som en symbol på ungdom og uskyldighed, hvilket kan bruges i mange sammenhænge afhængigt af dit brand. Farven grøn kan også bekræfte dig i at du gør det rigtige.
Lilla
Rigdom, royal, vis, åndeligt, spirituelt. Lilla kan stadig bruges til at give dit brand eller produkt et eksklusivt image. De senere år er farven lilla dog ofte blevet associeret med noget åndeligt eller spirituelt. Bemærk at farven lilla også kan vække angst eller nervøsitet. Brug derfor lilla med omhu.
Blå
Royal, fredsskabende, rolig, dybde, stabilitet. En af de mest brugte farver gennem tiden, da blå farve får os til at se en virksomhed som en man kan stole på og er loyal. Den blå farve bruges ofte af banker da den udstråler både stabilitet og troværdighed. Blå er et sikkert valg for en hjemmeside der ønsker at opbygge kundeloyalitet.
Kombinationer af farver kan skabe unikke stemninger
Brug lidt tid på at kigge på din hjemmeside og ikke mindst dine produkter og se om den skaber de associationer du ønsker hos kunderne. Vælger du at kombinere farver kan du skabe et image der passer præcist til din hjemmeside og firma.
Vær opmærksom på at forskellige farvenuancer også påvirker hvordan brugerne ser dit brand. Det er derfor værd at bruge noget tid på at finde de helt rigtige nuancer der passer til det, du ønsker at udstråle.
At vælge de rigtige farver er til din hjemmeside og brand er ganske vigtigt og bør ikke undervurderes.